从应用商店到分发平台,以及下一个角色

从应用商店到分发平台,以及下一个角色

一、从应用市场到分发平台

1.1 众多应用商店组成应用市场

应用商店是用户下载游戏和应用的重要渠道,作为一个工具,它提供给用户的最基本也最重要的服务是“下载”,而作为一个平台或渠道,它能发挥一些更加广泛的意义,和更加深远的价值。

目前市场上的应用商店应该分为四类:由手机厂商内置于手机中的应用商店,例如华为应用市场,来自手机系统的应用商店,例如ios的appstore与安卓的google play,来自第三方的应用商店,例如腾讯的应用宝与百度手机管家,360手机管家等,来自运营商的移动应用商场。

这些平台们自称“商场”,“市场”或者“助手”,“管家”,其实本质都是商店,用户要,平台给,有时也做一点推荐,经营模式大概是B2B2C。

1.2 一超多强,派系分明

由于iOS系统的封闭性,AppStore独家承包了苹果用户们的应用下载。Google开放了安卓系统,各家应用商店共同抢占安卓应用市场的份额。AppChina说目前中国有超过400个安卓应用商店,这个数字有些令人惊讶,因为说到应用商店,大家能想到的只有存在感比较强的那几个。

根据AppChina的排名,截止2018.8,国内领先(根据月活跃用户排名)的前十个安卓应用商店分别是应用宝、360手机助手、百度手机助手、华为应用市场、OPPO软件商店、小米应用商店、vivo应用商店、搜狗应用商店、pp助手、豌豆荚。它们共同占据了66.22%的市场份额,剩余的那些长尾应用商店每个占据的份额不超过1%,默默无名。

榜首应用宝的背后是巨头腾讯系,pp助手与豌豆荚被阿里收购。榜上有名的这些应用商店背后有强大的势力支撑,参与这场拉锯战的不只有互联网大厂,还有凑热闹的手机厂商。在应用下载领域,厂商具有先天的优势,而应用宝依靠腾讯系支持,360手机助手依靠强大的生态矩阵,在割据局面中占到广阔领地。

1.3 商店的盈利模式

应用商店的盈利来自两方面,用户付费下载和开发商付费推广。AppStore更加侧重于前者,依靠从下载付费中抽成,获得了巨大的收入。而基于国内的市场环境,一般的第三方下载平台与厂商下载平台的收入多来自于开发商的推广费用。

从这个角度来讲,AppStore在专注地做一个应用商店,而厂商与第三方的下载平台正在朝着分发平台的方向前进。

1.4 从应用市场到分发平台

用户使用应用商店下载app的方式分为“有目的地寻找”和“随便逛逛”。对于平台来说,相比之下,“随便逛逛”的用户行为更加可控。应用商店们选择利用大数据+云计算技术,根据用户画像,用户历史行为,用户原始特征等数据,假设用户的需要和喜好,向用户分发不同的内容,推荐合适的应用。

根据艾媒的数据,第三方应用商店的用户中使用垂直搜索寻找需要的应用的比例最大,根据推荐来下载应用的行为不足40%。但是由于应用商店的用户基数极为庞大,所以应用分发的效果也不容小觑。

在腾讯2018年全球合作伙伴大会上,应用宝宣布将从应用商店升级为应用分发平台。事实上,应用商店向内容分发平台转型远在此之前,但是看来,应用宝在分发之路上尚在摸索阶段,相信其他平台也是。

二、对比App Store,华为应用商店与应用宝

华为应用商店和应用宝分别是厂商应用商店和第三方应用商店的杰出代表,对比这三家商店可以得出很有趣的结论:应用宝和华为应用商店很难找出什么大的区别,而AppStore和另两位区别大到不像是同类型平台。

2.1 视觉与交互

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