APP推广: ASO案例分析

APP推广: ASO案例分析

       APP推广: ASO案例分析
  一、品牌词、标题优化

  根据苹果的规定,应用名称的长度限制在50个字符以内,从而重点突出了有效关键字的重要性。要提醒大家的是,标题中不易使用太多的关键词,会减少单个关键字在苹果算法中的权重,因此在除去品牌词外,建议大家使用约4-5个关键字的短语描述。

  家教100和优思家教都通过短语描述对品牌词进行了优化,但是通过ASO优化工具我们可以看到的是,副标题中能够带来搜索量的词,只有两个 “家教”和“一对一”,如果想通过标题、副标题带来更多的吸量,两款APP还需在关键词选择多下功夫。泽思(www.zesmob.com)官网中案例分析中,有关于选词的详细指导,有兴趣的朋友可以前往查看。

  二、关键词覆盖及排名优化

  泽思通过ASO优化工具拉出两款APP的关键词明细,通过对比我们可以看出,家教100在在关键词排名位于前三、前十的数量上比优思家教少了很多,而这其中所带来的差距也是巨大的。

  今天,就先给大家讲讲关键词覆盖量,一般来说关键词覆盖在3K-4K的范围内(热度小于4605的词大于占比20%-30%)就算比较理想的,当然这个也要看具体行业。

  那么如何增加关键词覆盖呢?首先,通过不断提交APP更新,修改关键词,一步步做大关键词覆盖;其次,增加多个本地化语言的关键词版本(这个方法很有效)最后泽思要说的是,不要盲目追求大量的关键词覆盖,有针对性低选择APP高度相关的关键词增加其覆盖才是对ASO最好的做法。

  三、应用图标

  有了曝光率后,重要的就是如何提高转化率。对应用描述、应用截图、Icons进行优化,改善用户的第一印象,可以提高转化率,进而提高激活新增。

  

APP推广

 

  应用图标是用户第一眼看到的APP信息,所以应用图标对于APP的点击率(CTR)来说,起着非常重要的作用。通过对比我们可以直观的看出,家教100应用图标做的相对来说比较好,而优思教育图标由于字数太多,就显得有些过于繁琐。图标的主要作用就是体现应用的功能和特点,建议大家前期可以多多参考做的比较好的竞品。

  四、应用截图

  在应用截图中可以有引导文案或是功能说明性的文案,使用户了解应用相关功能等,便于用户通过截图更加深入的了解产品,并以此来促进APP下载率。第一张截图尤其重要,有ASO114优化工具数据统计显示,第一张截图能够吸引95%的用户的注意。所以,第一张截图的重要性不言而欲。

  精美的截图就像一个有吸引力的广告宣传海报,容易快速抓住用户的注意力。通过对比,泽思建议家教100应用截图可以放四张,通过精简的内容让用户快速 get 到游戏的内容和设置,转化率相对就会更高了。而优思家教的背景图可以换个更加简洁的。

  五、应用描述

  家教100

  优思家教

  两款应用的描述做的都还可以,如果内容和排版方面再精简一些,效果会更好。关于应用描述,泽思在这里有三点建议要送给大家:

  1.开门见山:使用直截了当的语言,抓住用户注意力,调动起他们想要进一步了解你的App的动力。

  2.简单易懂:不用复杂晦涩的专业术语,尽量删去多余的字词,因为开头只能显示一小部分语句。

  3.体现价值:简短的表达出能给用户带来什么?体现出你的App的价值。

  另外,每个App都会不断挖掘新的特色进行版本更新,那么更新之后你的应用描述也要进行及时调整,确保你的每一个新特性、新功能都在应用描述中有体现。

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