APP推广:APP移动搜索推广必备知识,百度春华实操

APP推广:APP移动搜索推广必备知识,百度春华实操

        APP推广:APP移动搜索推广必备知识,百度春华实操介绍!
  百度系推广APP主要分2个渠道:移动搜索、春华

  1) 百度移动搜索推广,也称作SEM,俗称“关键词竞价”,广告系统叫“无线凤巢”,是一种相对精准的效果营销平台.(想只投放无线端,需要跟百度申请无线白名单)

  2) 百度春华:背靠手机百度、移动联盟、百度自有APP(百度贴吧)资源的App推广平台.(实际投放效果看百度手助量比较优质,联盟、贴吧曝光量后续效果差)

  本文重点介绍春华推广

  百度春华后台介绍+实操

  上线春华流程:

  

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  百度春华升级后无法实现分包监测

  认识账户后台:

  

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  左侧菜单导航:查看推广,财务,数据等

  右上角:账户信息,账户信息,产品信息

  搭建账户:

  

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  上线:

  排名=出价*质量度(CTR)

  上线初期:

  新产品上线后百度会给到相对较高的CTR,所以初期我们先把出价调整到x(相对较低)块钱一个CPD,每日预算金额调整到M万,先将百度的权重提升。上线3-4天后、会出现流量下降,主要原因是上线后的CTR小于百度给到的CTR。

  优化期:

  保证预算充足的情况下,分时监测发现规律

  百度手助早上的下载量会有增加,中午后下载量增长会增加,晚上18点以后下载量还会大幅增长。凌晨下载量偏少

  根据规律我们需要动态调整价格:通过阶梯出价,来拉低整天的平均下载成本。

  工作日:晚23至早9点调整出价到-低价格;早9至晚18点调整出价到-中出价;晚18至晚23点调整出价到-高出价。

  周末:早9至晚23点调整出价到-中出价;晚23至早9点调整出价到-低出价

  Ps:出价调整不宜过大

  目前百度春华升级:金牌词及分类榜

  金牌词:类似百度竞价,后台提交关键词(高流量),这样就可以投竞品词

  关键词选择:竞品词,通用词,品牌词

  

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  分类榜:通过调整出价系数,争取排名

  

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  金牌词及分类榜单,我们通过后台查看相应数据,及时调整出价系数

  上线后数据表现:

  

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  总体讲百度春华:

  目前后台相对简单,可以通过出价调整,优化效果,当注册人数趋于稳定后,保持出价在1-2块左右的调整,如果调整过大,会出现流量下降。

  番外篇:

  1, 百度手机助手,上线春华广告,同时刷一下下载量和评论50刷1w量、1块一个评论(目前百度对于不涉及自己业务的产品,管控不是很严格)

  2, 大家会问我已经上传了自然包,为什么还要上春华广告,而且效果不稳定?打个比方吧自然包相当于走,春华推广相当于专车;要想让我们追赶超越竞争者,必须要用专车的速度代替行走,从而做到“天下武功,唯快不破”。移这也是动端的推广要领,只有你比别人快才能发展。

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