ASO优化:App首发选词经验总结

ASO优化:App首发选词经验总结

       ASO优化:App首发选词经验总结
  一、选词整体流程

  大部分人选词首先都会剔除掉热度≤4605的关键词,因为这样的词通常带来的量可以直接忽略不计。这样就是初步确定了“有效关键词”,然后再基于相关性过滤出100-200个关键词,一般情况而言,主要有4种方式。

  

ASO优化

 

  所谓介绍抽取,就是从App介绍中的关键词筛选热度≥4605的词;竞品词就是参考竞品使用了什么关键词;接下来是类别词,即观察一个类别下的关键词。通常情况下,一个关键词的类别是由其搜索命中的第一个App主类别确定的。但如果你的App产品量级非常高,就只需要选类别下最热门的词就可以。

  以词选词就是指先填写一批种子词,在通过不同的方法进行扩展,常用的扩展方法有3类:1.词相关的App的词2.包含词3.相关词。

  相关App使用的词也是最常见的推荐方法,类似于我们在某购物平台上买了一样东西,该平台就会向你推荐,“购买此商品的顾客,也同时购买了……”。原理就是列一张种子词列表,然后查找出使用种子词的App若干个,从而寻找到这些App产品的其他关键词。

  包含词即包含中词的词;相关词就好比同义词,词与词之间有一定的关联关系,像像苹果搜索广告中,就专门介绍了这种“相关词”扩展,如“photo filters”就能扩展出“picture editor”、“light right”等词。

  选词的最后一步就是从筛选出来的一二百个词中,最终选出100个字符的关键词。选择范围缩小了很多,就可以根据自己对产品的认知,定义各特定规则来选词了。一般而言,首发选词可以根据热度区间来选词。更新选词,一般则需要预估一下新选词的排名,预测带量。

  二、首发选词“细选”策略:分区选词

  首发选词的主要目的,其实还是为了测试App的选词定位。通常会建议试尽可能多的、不同热度的词,以达到“投石问路”的目的。

  上面我们提到,最后选出的只有100字符,大约也就是30个左右的词,由此最佳策略就是分区间选词。热度大于5000的只有3000左右词,而在4605和5000之间就有约4.3万个词。因此,选词的时候,5000以上可以选10个词来测试,而5000以下,则可以多选一些,选词个数尽量与热度分布一致,这样就能更容易找到选词定位。

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