APP推广:APP运营先做好这10项基础,再来谈ASO优化

APP推广:APP运营先做好这10项基础,再来谈ASO优化

         APP推广:APP运营先做好这10项基础,再来谈ASO优化和烧钱推广.
  很多时候,一款APP产品能认真做好以下这些基础工夫,在细节上保证执行效果,并坚持长期做到位,就已经是一款能拥有稳定用户群的4星以上好评应用软件了。

  

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  1、名字

  首先,给APP取个靠谱、好听、容易记的名字吧。取名这事儿,从理性上讲,不能光看领导个人喜好来决定,必须发挥团队脑力,找出三五个候选方案,再综合考量挑出最合适的那个。假若团队内部对候选APP名字犹豫僵持,建议做个小调查,面向目标用户,看他们会选啥,记得收集好和不好的原因在哪里。

  

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  例如,一个叫“鳄鱼1oVe玩酷”的APP(我随口瞎编的,不用去搜了),名字太长不方便记和写,中英文数字夹杂很拗口,从名字上看APP的用途定位表意不明,是动物相关、极限运动相关、社交相关、潮人购物相关?如果你最后告诉我这其实是一款外卖送餐APP的话,信不信打你哦~

  2、关键词/标签

  为自己的APP选好关键词,打上合适的标签,非常重要!!!当网友完全不认识这款APP时,通过搜索一些关键词,结果发现你的APP跟搜索需求高度吻合的话,就可能成为你的新用户。

  例如,我想找个关于家里做菜,能提供菜谱参考和做法的APP,我可能会去搜“家常菜APP”、“美食APP”、“烹饪APP”、“菜谱”、“厨房料理”等等关键词。当我连续搜两三个关键词,页面里都出现某一款APP推荐时,我就会认为这个APP应该是符合需求的,然后下来用用。

  又例如,我想找个能直播世俱杯的APP,我可能搜“世俱杯直播APP”、“2017世俱杯”、“足球世俱杯”等等关键词。当一款APP标上“2017世俱杯直播”的关键词,很可能我就会安装看看是不是真的有想要的内容。

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  还有,关键词一般把关联度最高前三个的当做重点来标记,要认真筛选和排序,其余的关联度较低的只作补充说明,方便网友包围式搜索和捡漏。新出的APP,可以参考竞争同行是如何设定关键词的,也可以根据一些热搜排行榜来决定。

  3、一句话描述

  注意,这并不仅仅是喊一句口号那么简单!通常是用20~30字左右高度概括出一款APP的核心定位,能让网友一下子知道APP是干嘛的,给谁用,有什么特点。一句话描述并不是一成不变的,对于发展得比较成熟稳定的APP产品,可以带上一两个热搜的关键词,或突出当前主推活动(如果写得下的话),以带给网友新鲜刺激感。

  对于一款刚刚上线用户不多,还在探索试路阶段的APP,一句话描述,宁可选择通俗直白大众化的语言,也不要走阴阳怪气的另类非主流路线,忌用反问式、否定式、负面语气。

  可参考一些常用APP的写法(截自最近更新):

  QQ:乐在沟通15年,8亿人都在用

  微博:随时随地发现新鲜事!

  虾米音乐:全新虾米带你和现场High-Five!

  美图秀秀:全球超受欢迎的图片处理软件

  作业帮:3亿学生在用,智能学习——全国中小学生和家长的选择!

  高德地图:中国专业的手机地图,超过7亿用户正在使用!

  潇湘书院:女生小说阅读必备神器!

  闲鱼:阿里巴巴集团旗下APP,买卖闲置就用闲鱼

  4、图标

  通常APP的图标和自家品牌LOGO是相同的,更容易让用户记住特征,当然也有分开设计的,比如天猫APP图标和网站LOGO就不一样,但整体风格和关键元素是保持统一的。

  APP图标的设计,尽量遵循简洁化原则,配色有个性特征(WX-绿底白图、支付宝-蓝底白字、网易新闻-红底白字),图案元素鲜明清晰(QQ-企鹅、WB-大眼、搜狐-狐狸尾巴),寓意明确易懂(Instagram-相机、百度视频-播放按钮、墨迹天气-云和风)。

  还有不少APP图标直接把全名写在上面(1号店、当当、风云直播、汽车之家),或者用其中一个字作为代表(淘宝-淘、虾米音乐-虾、下厨房-厨),但考虑到构图美感和空间限制,建议不要放太多字在图标里。字体的选择也需慎重,一般情况下不要采用带衬线的字体(中文如楷体、宋体,英文如Times New Roman)。

  考虑到不同手机型号、系统的兼容性,以及不同应用市场对图标有不同裁切要求,一个合格的APP图标应该是适用于正方形、圆形、正方形带园角几种情况的。比如,正方形截去四角,主体元素就显示不全表意出错(江宁公安变身辽宁公交事件),就尴尬了。

  

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  图标一般不宜采用真人头像或稍微美化加工过的那种,构图元素、线条、色彩层次最好不要过于繁杂,尤其是灾难级的彩虹色,此外灰色或偏灰暗色调的也不要选用,因为在互联网的通常认知里面,灰色意味着不可点击、不可用、失效的。

  图标设计的大忌是抄袭同行,那些与竞争对手过于相似的图标,往往被认为是山寨产品。

  还有一些APP名字与图标风格严重不符的,也是失败的设计。比方说,一款鲜果配送APP叫“猴哥果园”(也是我瞎编的),图标里既没有猴子也没有水果,倒是用了个自行车元素在里面,就是很奇怪的存在。再比方说,一款主打萌宠的APP,图标是个骷髅头,呃……实在编不下去了。

  5、应用介绍

  应用介绍是对这款APP的展开说明,是对一句话描述的有效补充。

  介绍文字可以展开讲APP的主要版块有哪些,适用场合和用户是什么,能实现什么功能,怎么操作使用。如要详细陈述,最好是列成1234项,加上分类或小标题。还可以带上开发团队(如果很NB出名的话)、上线时间(一般是传统正宗老字号)、用户量级(最好是真实的多,虚假的不必吹了呵呵)。介绍中可以适当带入一些热搜的关键词,不过要掌握好尺度,避免盲目堆叠与APP本身无关联的词语。

  如果是旧有APP的大版本更新,可以在介绍里添加说明优化升级点在哪几方面,列出123点,记得要从用户关心的角度去排序罗列。

  如果APP是配合活动进行版本更新,可以加上活动提示和刺激点,位置尽量往前提,以吸引新用户注意力,从而下载、安装、参与。

  不太友好的应用介绍,其中一种很常见的就是把公司介绍或团队开发经历照搬过来。(拜托,有几个网友有闲情去关心你家公司高层有谁,团队加过几天班,产品经理有没有结婚?)

  6、截图

  讲真,发布到应用市场的APP,截图就只有那么几张,还是别直接传截屏上去,会显得很不用心很不专业的,找个美工(划掉两字)设计师认真做图吧。

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  截图不要提交两张相似界面的图,那纯粹是浪费位置。配在图上的文案应简要、清晰、生动、小标题式、短句式,但也别太过呆板木讷。

  插播一下:部分APP产品还专门制作了短视频介绍和动态展示,这对于陌生用户来说是很有效的补充说明形式,以后也会是趋势。但目前应用市场发布APP时,要求添加视频短片的还比较少,所以制作这个可以缓缓,有钱有时间有条件的可以做,短视频可以挂到官网上展示,而不一定是应用市场。

  7、分类目录

  一款APP的定位属性一定要清晰,上传归类到哪个目录,关系着目标用户群能否通过合理路径索引得到,一般情况下不要轻易修改APP分类。比如,社交APP不要为了凑热闹放到直播类,健身APP不要放到阅读类。

  还要注意的是,一些特定分类APP需要提供相应的牌照、许可证、版权等资质文件材料才允许发布的,比如新闻媒体类、音视频播放类、医疗药品类等等,在上线前应该提早确认相关材料是否齐备。

  8、上传/发布/升级

  在应用市场发布一款APP,建议采用专门的开发者邮箱帐号进行注册,避免使用私人帐号,因为不少互联网公司人员流动相对频繁,私人帐号的有效性难以保证。

  各大主流的应用市场平台和渠道,开发者都尽早注册一个帐号吧,主动去完成上传、发布、更新的操作,而且应及时同步版本信息,避免被市场抓包后再去认领,一来耗时长步骤麻烦,二来会丢失或混淆后台统计数据。

  上传发布建议分渠道打包,提前做好标识,以提高后期统计数据的准确性。

  每个APP都会进行版本升级,更新周期要掌握好。一般来讲,少于2周时间就升级一次,对很多用户而言太频繁了,除非紧急严重bug修复;每隔3~6周有一次升级是比较合理常见的,容易接受,也能保持APP在市场上的热度;隔了3、4个月以上还不作一次升级,用户可能会认为APP已经没有管理员,同时应用市场排名也会受到严重影响。

  9、反馈

  

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  10、内容更新

  绝大多数APP,用户都希望每次打开的时候能看到新鲜信息,期待内容是有变化的。回想一下你手机上最常用的10款APP,无论社交、资讯、购物、视频、游戏、理财、运动、工具……所有你坚持在用的APP都是持续更新着的,有些还是能显示实时动态的,不是么?

  再试想,你在9月份下载安装一款资讯APP,打开首页全部是今年过年和阳春三月的新闻内容,你会不会感到很失望呢?

  又或者,你3天前装了一款聊天交友APP,发了几个帖子关注了一些帐号给几个陌生人打了招呼申请加好友,但是3天后再次打开,既没有新好友,也没有人给你的帖子评论回复,首页飘着还是那几个主题,焦点图都没换,那么你有99%的可能性会觉得很没意思并卸载。

  所以,保持APP内容的日常更新,让用户看到其中是动态变化着的,才能留住用户,刺激活跃度。

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  这里提及的APP运营10项基础工作,看似简单、浅显,实则要求耐心、细心和专注度来确保完成,同时更需要产品、设计、技术等各环节的支持配合,不断互相督促和进步,才能形成一个健康运转的整体,才能保持APP的生命力。

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