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『百动运动管家APP下载』一篇文章到底会为何被引爆?最重要的一个前提是:你得有一篇精彩的文章(内容),这一步是无法省略和取代的。你要坚信,好内容始终有价值。除此之外呢?青岛理工大学新媒体传播研究所发起了一项调查研究,联合 “问卷网” 进行数据收集,并参照腾讯《 2016 微信用户数据报告》中的用户特征进行样本配比,对 1500 个有效样本使用微信并转发朋友圈的传播行为进行了重点考察。最终发现了会影响转发的七个深度因素——饱含情感、强弱关系、引导话术、表明立场、显示关注圈、表征身分、转发引导。我们将会分为三大部分进行阐述。一、情感是最大的操控者说到底,人始终是感性大于理性的生物,很多选择和决定都无法摆脱情感的左右。调查显示,一篇文章能得到转发,情感是最大诱因,并且是通过以下几种方式呈现的:1、文章内容富含情感或是饱含情绪参考 2014 年微信大数据,我们可以看到情感类文章大受欢迎,转发量也是居高不下。对照 1500 个样本数据,结果毫无二致。微信用户在朋友圈中分享最多的文章是 “励志哲理” 、 “心灵鸡汤” 类,这类文章中往往蕴含着较强的情感或情绪。比如像 “咪蒙” 、 “新世相” 等微信公众号就善于生产这类型文章,他们的文章也的确经常获得大量传播。2016 年典型的热点新闻 “和颐酒店女生遇袭事件” 、 “魏则西事件” 、 “罗尔事件” 都一度刷爆朋友圈。讨论这些事件的大量评论性文章其实都蕴含了某种强烈的情绪,可以说这些 “愤怒” 、 “担忧” 、 “同情” 的情感,在推动这些事件成为热点传播方面功不可没。2、强关系对内容推荐作用大在考察了微信用户朋友圈分享的文章都来自哪里之后,发现用户分享的文章主要来自三个方面——① 朋友分享转发的文章 比例最高 75.4%② 自己关注的公众号的文章 61.6%③ 亲人分享转发 43.8%这在一定程度上说明,由朋友和亲人这样的强关系分享的内容,更能引起用户的再次分享传播行为。而由 “不熟悉的人” 这样的弱关系分享的内容,在引起用户再次分享传播方面,作用相对较低。3、标题与转发话术用户为什么会点开一篇文章?原因有二: “与我相关” 或是 “我感兴趣” 。如何判断文章内容?很多情况下,仍然是根据标题来判断的。所以,标题与用户之间的关联,以及标题的吸引力,就像 “阀门” 一样,在很大程度上决定了用户是否会阅读文章内容,继而决定了文章内容是否能被进一步传播。但这种情况容易导致一个负面问题——标题党,to be or not to be,需要谨慎对待。在朋友圈转发文章的调查中还发现,普通用户可以通过评论对文章产生 “推销” 力量。这对内容营销者和内容传播者来说,又何尝不是一个利好的启示呢?人们都喜欢分享他们参与的事情,不管是直接参与还是间接参与。看看你的微信朋友圈,有时候被朋友发的东西刷屏了,那是他们公司的事情跟你却完全无关,但这些事是这些朋友参与的,他们无论出于真心还是出于职责,多数情况下都会分享转发。因此,写文章时,不妨尽可能让更多 “有影响力者” 和亲朋好友参与进来,让他们成为文章内容的参与者和 “生产者” 。二、无法忽视的 “用户转发三大心理”用户转发三大心理即:在用户对内容产生共鸣的基础上,引起 “冲动的分享” 心理后,会考虑的三个问题。① 表明立场:对于某件事情我的看法是……② 显示关注圈:要让大家知道我最近在关注什么?③ 表征身份:转发这篇文章是否“有失身份”?假设用户对一篇文章的内容感同身受,产生强烈共鸣,此时的 “冲动转发” 心理占大部分。但当用户考虑到可能在朋友圈的身份不适合分享这类内容,或者分享此类内容 “有失自己的品味” ,所以会 “忍住” 不转发。这说明用户会在共鸣引起的 “冲动转发” 和 “表征身份” 之间进行权衡,如果共鸣的刺激足够强烈,那么就会冲破身份和品味的心理约束,选择转发分享。如果有强烈共鸣,并且转发也不失身份、无伤大雅的话,那么用户会顺理成章地转发文章。三、想要爆,自己也要够努力文章开始时曾说,内容好是转发的基础,但我们不能因为这是一篇绝世好文,就 “等着人” 转发,如此被动的传播,效果是很微弱的。因此,想要 “好文章” 成为 “爆款文章”,首先要做好十足的准备,才能够在传播出去的时候说,我们努力了。那这些准备包含什么呢?① 视觉提醒:请求转发的提示② 话语引导:告诉大家,你们给文章的转发、评论、赞有多重要③ 活动互动:通过一些小活动来促进用户转发的欲望④ KOL影响:大 V 的影响力可以达到乘数效应。如果有微博微信大 V 转发你的文章,那么他们给你带来的传播效应,绝非普通人分享转发所能媲美。转发影响所带来的回报,除了个人或产品的利好,当然还有那份专属于互联网流量世界的极度快感。浪潮之中,凭借个体的话语力量就能掀起整个网络甚至整个社会的波澜,是十分诱人的。但是,就像我们开篇提到的,前提是你有一篇好文章。移动应用产品推广服务:APP推广服务  青瓜传媒广告投放本文作者@地心引力工场  由(青瓜传媒)整理发布,转载请注明作者信息及出处!网站地图

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