【深圳ASO服务】分享大家几个ASO做的飞起的APP

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  ASO分享大家几个ASO做的飞起的APP

  首先我想说,我想站在第三人称的角度上公正地回答这个问题就事论事在我工作的三年当中,由于工作的属性,对网易旗下各款APP、PC、WEB产品都有接触,有接触之后自己又多方渠道学习发现不同的产品也有不同的推广方式,推广得不好,大都是以下几点要素!

  ① 网易游戏说直白点:大话、梦幻之后,再无神作。虽然倩女和武魂等评价尚可,但是和LOL等新兴游戏比较起来,颓势尽显,自研游戏缺乏创新,新用户严重不足,对老玩家圈钱再圈钱行为数不胜数。固步自封+丁boss的求稳战略,难以有新兴创意项目脱颖而出。而游戏中也确实有推广其他产品的例子,比如梦幻西游推出的“梦幻云音乐”、“一键发微博”、“易信分享礼包”确实不遗余力,可惜游戏用户和这些产品的目标用户并不贴合

  网易门户的广告位一直有空余来支持内部产品申请,只不过门户流量全面下滑的时代,用web来推移动app产品,经历web→下载页→apk或app store的节奏显然让用户没了耐性,效果不佳。比如网易花田申请到了门户的一个推广位,点击进去是花田下载页面(花田移动客户端下载),如果你用的是iPhone手机,你会点iPhone客户端下载,奇怪的是要么调用iTunes,要么跳转app store的网页版应用下载页,你还要经历下载、安装、激活、登录等等步骤,请问你还有耐心吗?再者门户广告泛滥,对于很多用户而言,已经对花花绿绿的banner丧失兴趣,他们只想看最纯粹的新闻,不管是不是网易的产品,对于他们而言,就是广告

  ②产品分布在各个部门,难以形成协同效应,量级悬殊过大不利于互换体系搭建

  北京有网站部、有道、电商部门(旗下有新闻、花田、笔记、词典、电影票、彩票),杭研有手游、云阅读、“贴近需求”(相册、LOFTER、印象派、公开课、云课堂等),广州有游戏和邮箱,每个产品都有一个team,当你内部去协调互换互推,要经过各个部门的总监批准,再到下面资源的决定人判定,期间可能还要遭遇产品同事对于用户体验的苛刻要求而不同意。一个互换下来,起码5封来往邮件或者电话,精疲力竭,遂直接外部找个渠道推广,爽快!就移动这块产品而言,有道词典、网易新闻、网易云阅读的量级最大,其余很多小产品抱大腿就困难了,资源量级不平等,难以长期礼尚往来。比起这点,腾讯的QQ空间、手机腾讯网、手机QQ、微信、手游等产品,量级相当,互推效果好,容易形成抱团效应

  ③产品调性太高,不接地气

  列举网易旗下高端档次的产品并非难事,网易公开课、网易云课堂、网易云音乐、网易花田、LOFTER,都拥有精美的UI和用户体验。只是这些产品在设计和定位的过程当中,下意识的分离出了非目标用户群体,比如网易花田的用户审核,屌丝一定通不过;比如LOFTER的摄影作品,非单反一定不会有回声和官方推荐。不知不觉中,一大批用户就被圈在目标之外,可能不知道,可能没兴趣,可能不会用。所以他们的用户群体不可能有太大的突破。再加上如果没有资源和资金的支持,很难在大众中传播开去。这批产品是网易气质的体现,只要公司还支持去做,我觉得就没有什么推广的好不好的问题,因为自从这些产品诞生,他们的出发点就不是为了盈利和讨好所有人。

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  当然网易也有比较大众化接地气的产品,比如有道词典、网易新闻、网易云阅读。这几款的商业化和活动都值得拿出来好好分析学习。有道词典-师兄教我学英语

  ④推广无法善始善终

  前期费用充足+后期滑铁卢的现象非常多,比如网易八方、网易乐得惠。当然一直没费用的也很多,比如网易云相册、LOFTER。大多宣传费用是丁boss一时兴起赞助,后期如果用户接受度不高,支持力度上立刻缩水,被打入冷宫。整体上还是极其保守的,在应该发力的在线教育市场、手游市场、文学市场,起步和布局都太晚,没有一枝独秀的产品。商务/渠道/运营不能一直跟随着产品的节奏一起发力,导致很多产品稍纵即逝,没能站住脚跟就被人遗忘了。试水的产品也很多,试着试着没声音,就不再有下文了,也不会再有人跟进运营,缺乏吸取经验教训的反馈机制

  ⑤薪酬待遇及人员稳定度

  网易除了游戏部门,其他部门的待遇在业内真的只能算中等,杭州网易由于天然的地域隔绝,应届生招进来再无其他更好的就职机会(阿里虽然很近可是很多匹配度和专业度要求较高),稳定程度很高,但非核心职位待遇一般;广州网易由于游戏邮箱都是强势部门,游戏部门有钱,邮箱部门有资源,活的也很潇洒。北京地区由于网站、有道、电商盈利情况都很一般,同等级别、同等能力的职工,待遇普遍比其他公司低,导致挖人、跳槽现象不断,内部激励措施不够,升职年限甚至比能力更重要,也导致很多有才有生活压力的年轻人流失,定居无生活压力的养老员工居多,在这种环境下,每个基层做事的员工都尊崇“多一事不如少一事”的原则,不主动不积极,怕惹是生非,也间接导致了产品推广的乏力,不够狼性

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