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想要做好APP网络推广都该做些什么(真的只要刷榜就行了吗)

2019-11-27 17:15未知 浏览次数:

文章摘要: APP网络推广 离不开产品本身(从产品中来,到产品中去),想明白这个问题政治觉悟要高才行。从时间上来看,指的是做 APP网络推广 之前和之后需要做的工作,这些工作决定了整个ASO优

APP网络推广

  APP网络推广离不开产品本身(从产品中来,到产品中去),想明白这个问题政治觉悟要高才行。从时间上来看,指的是做APP网络推广之前和之后需要做的工作,这些工作决定了整个ASO优化的最终效果

  近日魔都阴雨连绵,夜半一阵惊雷中突然想起了ASO当年的楷模“喜马拉雅”,此君在当年为了做好ASO优化凌晨2点钟闹醒自己起来看榜单,想到这里心中涌起对此君的各种膜拜。作为ASO后辈,自当更加努力,也不枉这一世万花。从此便埋下了一颗种子,我要提高自己。

  今日周末,打开电脑,一杯咖啡, (我要脑暴了),顿时ASO优化实操中的各种知识点奔涌而来,沉思一想,其中万千无非术和道两类而已。术,在各类干货、讲座和实践中很容易可以学到,加上自己用心专研和实践,不出几月便可成为XX一枚。但是仔细想来,道,看似无用,其实最难,在道中的成就更多要靠自己的理解(悟性,这个词好装X)。对道的理解,决定了在ASO中最终能走多远。

  ASO优化之术:优化副标题、优化关键词、刷评论、刷榜单排名、刷关键词排名,对供应商的排量、对供应商账号质量、速度、平台规模的测试、刷榜效果的评估、ROI的核算。诸如这类,我把它归为术。

  ASO优化之道:ASO优化离不开产品本身(从产品中来,到产品中去),想明白这个问题政治觉悟要高才行。从时间上来看,指的是做ASO优化之前和之后需要做的工作,这些工作决定了整个ASO优化的最终效果。

  1. 产品的优势;清楚产品的卖点,清楚用户的画像,清楚用户的使用场景。

  副标题只有短短的一句话,但是走不走心可是完全不同的效果。不仅要考虑ASO优化的需求,同时还要能展示出自家产品的亮点,想办法让用户在榜单中优先下载自家APP。如果仅凭第一感觉让我来选择其中一个APP的话,我会优先选择京东和苏宁。因为京东家的红包是最多的,苏宁家的品类是最全的。

  2. 对标竞品;拥有相同、相似功能的产品,满足相同、相似用户需求的产品,用户画像有重叠的产品。

  对标的竞品可以范围尽可能广,这样便于在ASO优化中挑选关键词。

  上图中虽都为网购类APP,但是由于各自的定位不同,因此在对标竞品中有着十分大的差异。苏宁和1号店在产品定位中包含母婴、海淘、全球购,因此在对标竞品是也要包含该类的竞品,后面的关键词优化中同样包含这一类的关键词。

  3. 设计、文案;icon的设计,应用截图的设计(尤其第一幅),副标题、应用介绍文案(重点,前五行文字)。

  我们翻看一下1号店的历史记录,整个套路清晰可见。在 1号店4.19日的活动前进行了两次产品迭代,从ASO优化的角度来看,更换了icon、副标题、应用介绍,由于看不到应用截图的历史记录,但是我想1号店的运营小伙伴肯定不会错过这个细节。(文案要一个字一个字的看)

  4. 运营活动;承接流量,提高转化率的关键所在。

  还是看1号店4.19的活动,整个APP网络推广与运营活动完美承接,在4.19当天排名到达顶峰(ASOer可谓是不遗余力呀),总榜第一名而且维持了两天,碉堡了。两天总榜(免费)第一带量10w+的流量,被4.19活动完美承接,可谓是用心良苦。在这次团战中已经分不出谁是主力谁是助攻。


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