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应用商店优化–移动应用营销难题的关键

2019-09-27 10:29未知 浏览次数:

文章摘要: 在主要应用商店中拥有超过200万个移动应用,因此发现您的应用是当今移动应用发行商面临的最大问题之一。如果您在移动应用程序领域,那么了解营销应用程序的各种方法很重要。我

  在主要应用商店中拥有超过200万个移动应用,因此发现您的应用是当今移动应用发行商面临的最大问题之一。如果您在移动应用程序领域,那么了解营销应用程序的各种方法很重要。我们想与您分享一项仍然被大多数人忽视的非常重要的技术-应用商店优化(简称ASO)。

  通过搜索发现的应用比其他任何方法都多

  那么,什么是ASO?

  ASO是优化移动应用程序以使其在应用程序商店的搜索结果中排名更高的过程。您的应用在应用商店的搜索结果中的排名越高,则对潜在客户的可见度越高。可见度的提高往往会转化为应用程序商店中应用程序页面的更多访问量。

  ASO的目标是为应用商店中的应用页面吸引更多流量,以便搜索者可以采取特定的操作:下载您的应用。

  此外,ASO流程需要对目标客户群有关键的了解,包括潜在客户用来查找与您的应用类似的关键字。当您了解使用哪些关键字的更多信息时,您将更好地了解潜在客户的语言(这是任何营销计划的关键部分),然后您就可以选择关键字了。

  为什么ASO很重要?

  根据Forrester的说法,有63%的应用是通过应用商店搜索发现的。这使得在应用商店中搜索成为发现和下载新应用的最常用方法。最近,在Google I / O上,Ankit Jain报告说:“ 对于普通应用程序,搜索实际上占了安装的绝大多数。”简单地说,这意味着:

  如果您没有使用ASO来提高应用程序的搜索排名,那么您会错过应用程序可用的最大发现渠道。

  每个应用商店中都有成千上万的应用争夺更高的排名,令人惊讶的现实是,大多数发布者并未在应用商店优化上进行投资。因此,这是我们给您的礼物:ASO是您的秘密武器。每周花费时间来改善您的ASO,这将对您应用的排名和整体成功产生有意义的影响。

  ASO的机制是什么?

  让我们从分解可能影响ASO的各种组件开始:

  主要因素:

  标题 –放在标题中的关键字应该是搜索流量最高的关键字。花时间研究哪个关键字,因为经常更改标题以包含不同的关键字可能是有害的。随着您的应用排名开始并获得更多评论,您的应用新闻将开始通过口口相传。更改标题可能会使单词很难在您的应用程序中传播。

  关键字 –要提高搜索排名,您需要知道哪些关键字与目标受众相关,并且最常使用。监视竞争对手以了解您如何每周进行比较很有帮助。

  除了是ASO的最重要因素之外,标题和关键字可以轻松修改的事实意味着您可以定期对其进行优化。

  次要因素:

  下载总数 –您的下载次数对ASO极为重要,但您无法完全控制它们。

  评分和评论 -同样重要且难以控制。但是,有一些方法可以激励满意的用户进行评分和评论。

  让我们来谈谈标题中的关键字:值得吗?

  通过对关键字的抽样,他们查看了排名前25位的应用,并计算出标题中有关键字的应用与没有标题中的应用的百分比。这为标题中带有关键字的应用程序和标题中没有关键字的应用程序提供了总得分。

  根据此测试,标题中带有关键字的应用程序的平均排名比标题中没有关键字的应用程序平均高10.3%。

  那么,关键字是否值得放在标题中?是的。

  评分较高的应用在搜索结果中排名较高吗?

  这项测试是通过对关键字进行随机抽样并将它们按照与结果计数相关的难度分类而完成的。一个“简单”的关键字会导致少于25个尝试对该关键字进行排名的应用。“中”关键字是25-100个应用程序中包含的关键字,“竞争”关键字是100多个应用程序中的关键字。

  根据此测试,有一个明显的趋势表明,评分较高的应用在关键字难度方面的排名也较高。

  评分更高的应用排名更高吗?是的。

  (但不要乞求他们;以正确的方式为您的应用赢得更好的评级。)

  更多下载是否与更高的应用商店搜索排名相关?

  只有开发人员和应用商店知道应用下载的次数。由于我们不知道下载数量,因此取了评级数量。平均而言,这里的信念是,大多数应用程序的下载到评级的转换率或多或少相似。因此,将等级数视为下载量的代理是相当准确的。

  同样,测试结果很清楚。这种趋势,无论难度如何,都表明下载次数更多的应用程序排名也更高。

  下载次数更多的应用排名更高吗?是的。

  重要的是要注意“竞争性”关键字与其他困难之间的区别。如果您的关键字属于“竞争性”类别,则需要大量的下载才能获得更高的排名。

  请记住,ASO需要时间

  ASO是一个过程,需要对其进行监视并在一段时间内不断进行调整。最佳关键字组很少是您首先选择放入应用商店中的一组关键字。

  如今,最常见的ASO方法是根本没有方法。开发人员经常在应用提交过程中的最后一秒选择关键字并撰写描述。在大多数情况下,在提交应用程序之前很少或根本没有关键词搜索方面的研究,从而使大多数应用程序处于隐藏状态,发现的可能性很低。

  我们有一段时间与MobileDevHQ的首席执行官Ian Sefferman坐下来,他告诉我们在ASO上的投资时间如何影响他们的客户。他说:

  “ ASO对我们的客户端应用程序产生了巨大影响。对于那些花时间去理解,迭代和测试的人来说,我们已经看到许多应用程序将其下载量提高了2倍至10倍,并且由于收入的增加,收入增加了类似或更大的比率。 ASO赢得的用户参与度。ASO并不是一个简单的过程,您可能不会在一夜之间看到影响,但是如果您愿意对其进行投资,那么结果将是非常值得的。”

 

  应用程序开发人员需要始终跟踪自己的排名以及竞争对手的排名。每天都会发布更多应用,并且不断有新的评分,评论和下载会影响您的搜索排名。继续测试和试验您的关键字,以便始终保持良好的排名并为您的下载页面吸引更多流量。

  改善ASO的提示

  回顾一下,让我们看一下ASO因素以及可以用来改进这些方面的方法。

  主要因素

  标题 – 标题中包含关键字可以使应用程序对该关键字的搜索排名平均提高10.3%。最佳做法是,无论关键字的难度如何,都希望在标题中放置最相关的关键字。

  关键字 –不断跟踪您自己的关键字,竞争对手的动作需要时间和精力。为了有时间专注于您的应用,而不仅仅是ASO,请使用MobileDevHQ之类的服务来跟踪搜索排名,分析您的关键字,选择更好的关键字并获取有关竞争对手的最新信息。

  次要因素

  总下载次数 –数据已经证明了我们的直觉,那么您该怎么做才能为您的应用获得更多下载?改善您的ASO是一个很好的起点。除此之外,它还涉及营销您的品牌和应用程序,以提高从应用程序商店描述到图像,评级/评论和社交媒体的知名度,知名度和吸引力。作为一个理想的起点,请查看针对移动应用程序的这三种入站营销策略。

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  评分和评论 –如我们上面所见,评分较高的应用程序也排名较高。这带来了一个棘手的难题:您想要更多的评分和评论,但如果它们是负面的,则不需要。因此,您需要一种在应用程序内部与客户建立联系的方法,为他们提供一个直接与开发人员交流和交谈的地方。另一方面,您想引导满意的客户为您留下正面评价。

  要获得ASO的回报,您需要投入时间和精力。如果这样做,您将拥有一个一致的渠道来为您的应用吸引流量。对于移动应用程序而言,被发现是最困难的挑战之一,但这是您可以积极解决的问题。


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