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做好品牌APP推广真就这么难吗(几招让APP品牌大有作为)

2019-11-21 11:24未知 浏览次数:

文章摘要: 网易UU加速器app关键词覆盖数优化, “品牌”似乎成了一个高大上的词,从事营销行业的人,一开口总会提到品牌形象、品牌定位……虽然经常听到的这个词,但是我们是否真正了解它的
网易UU加速器app关键词覆盖数优化,

“品牌APP”似乎成了一个高大上的词,从事营销行业的人,一开口总会提到品牌APP形象、品牌APP定位……虽然经常听到的这个词,但是我们是否真正了解它的含义呢?

品牌APP是解决复杂信息的一种手段,也是解决社会问题的一个方法。当一个社会的信息越复杂,就越需要品牌APP。当前社会和未来社会,品牌APP大有作为。

01

不记得是在哪本书看过一段文字,大概意思是说:品牌APP可能是科班出身的营销人最引以为傲的、最自信的东西。毕竟品牌APP在目前看来是一个高大上的词汇,但凡从事营销行业的人,也总能拿品牌APP说事。

人人都能说上口的“品牌APP形象”、“品牌APP定位”以及具体延伸的品牌APP符号-logo等等。见的多了,就熟悉了,熟悉了就感觉能上手了。

但,事实并不如此。能把品牌APP讲清楚的营销人,少之又少。

本文及后续系列文章不会围绕品牌APP来展开讲,而是专注一个问题:如何给一个品牌APP命名?

这系列文章分为三个部分:

第一部分讲清楚品牌APP到底是什么,并下一个定义。

第二部分,我会搜集市面上各行业的品牌APP名,并进行分类,最后将这些类目进行分析和对错判断。

第三部分则会详细讲解一个好的品牌APP名该具备什么特点,什么样的品牌APP名是一个好的品牌APP名。

02

这是第一篇。

咱们慢慢说。

老些时候,我们是没有品牌APP的,虽然有品牌APP的衍生物,有一些老字号,有一些名头很响的招牌,但是我们是不说品牌APP的。最多叫个牌子、名号。

品牌APP这个词是个不折不扣舶来品,来源于西方。其英文单词是“Brand”,其原来含义是给某东西烙印。最早是牧民在牲口身上烙印,以区别于其他人家的牲口。随后,品牌APP逐步演变成为产品的标志,以便消费者区分其生产者。

由此我们可以看出,品牌APP最早的含义很简单,就是用来区分,区分一些事物。

那么,由此延伸出一个问题:为什么这些牲口需要区分,是什么情况让牧民要来区分呢?

这个问题很简单,就是因为牲口太相似了,太多了,混在一起就分不清,分不清就要想办法区分,区分就给牲口做个标记,有了标记就能分清了。这个标记就是最早的品牌APP。这个含义也很简单,但是却至关重要。

而放眼于现在,品牌APP的“区分”这一含义又该如何解释?

对于当前品牌APP高度饱和的状况,品牌APP用来“区分”的这一含义不仅没变,而且更加重要。当前社会,同一个品类的产品太多了,几十上百种。如果没有品牌APP,作为一个消费者该如何选择?

面对茫茫同类商品,人们根本不可能了解每一种产品,况且每一种产品还包含复杂的制造信息,人们是根本不可能仔细比对每一个产品的信息来购买的。

所以企业就给产品定一个品牌APP,用几个字或一个符号来概括产品。这样人们就再也不用看每一种产品了,直接就看看品牌APP,比对品牌APP。这里的品牌APP的意义就是用来区分。

产品太多,混在一起分不清,无法选择,那么就用品牌APP来给产品做个标记,以便让消费者更好的区分。

其实我们可以将所有的产品、服务等做一个延伸,将这些东西都看成投向我们的信息。而我们的没法分辨的根本原因就是信息太多了。当我们无法分辨的时候,就需要一个东西来解决这个问题,而品牌APP就是来解决这个问题的,让我们一眼便看出来。

这也是我认为的品牌APP的第一要义:品牌APP就是用来区分信息。

 

03

慢慢的,烙印久了就形成了独特的,能识别的标记。后来人们根本不看牲口了,就看标记,一眼就认出了自家的牲口。

当某一家农户的牲口在市场上卖的最好,那么这家农户的标记就越来越出名,买家为了省事,就看标记。那么这个标记的含义就变了,就不再只是简单的用于区分,它就是一个可识别的品牌APP。

仔细剖析,我们可以发现。其实这个标记品牌APP,它代表了很多信息,不单单是用于农户自己的区分,还给买主带来了方便。

买主一看标记,就直接交易。这个标记里面就多了很多含义,与最开始的简单区分又不一样了。这个标记变成了概括一类信息的产物。这个标记代表了牲口,代表了牲口的主人,代表了牲口的品质。当一个买主徘徊于牲口市场时,每家的牲口似乎差别不大,很难选择,而一个响当当的牲口标记,马上就能解决这个问题。

而这就是我总结的品牌APP的第二要义:品牌APP概括了一大类信息。它不仅是区分信息,而且还要概括一大类信息,代表着产品本身,还代表着一起外围价值,它是一个集合物。

 

当市场上信息越来越多,人们越来越无法分辨;当市场上一个品类产品太多,消费者越来越难于选择。这个时候,品牌APP就是用来区分混杂信息的一道明光。对于消费者,再也不用比较如此多的产品,只需要看品牌APP就解决了。

这就是品牌APP出现的缘由。就是因为市面上信息太多,我们需要一个东西来概括和区分,把庞杂的信息区分开,并且还能概括起来。我们根本不用了解被品牌APP概括起来的信息,我们只需要看品牌APP与品牌APP间的比较。我们处理的信息有限,所以需要品牌APP;市面上信息太多,所以需要品牌APP。

再说一次,首先品牌APP是区分信息,然后品牌APP自身还要概括很多信息。

04

那么,品牌APP具体该怎样表现呢?当我们需要区分和概括信息时,用什么来实现呢?

以前养牲口的农户用烙印,给牲口烙个印就解决了,既方便又简单。人们发现,其实用几个字,用一个图形符号来作标记,很方便的就解决了问题。

现在有专业人给它命名,设计logo。而所有的这些其实都可以用符号来归纳。文字名称是符号,图形logo也是符号。所以归根结底,品牌APP的具体表现其实就是一个符号,这个符号就是来概括产品等一大类信息的。只不过当一个品牌APP有了价值,那么这个符号就不仅仅是符号表层的意思了。

所以,品牌APP的本质其实就是一个符号。用这个符号的目的是概括和区分信息。用这个符号来代表产品本身、代表产品的延伸价值,代表产品所属的企业,代表对消费者的承诺等等。

5

上面讲了品牌APP为何而存在、品牌APP的本质,下面我们来解决最后一个问题:品牌APP的目的是什么。

我们为什么要给产品拟定一个符号?这个问题现在看起来似乎很搞笑,因为所有的人都知道给产品命个名,定个品牌APP。大家都这样做,这个问题还用考虑吗?但是很多人「aso优化方案 数据分析」却根本不知道为什么需要给产品定一个品牌APP,只是觉得市面上都是这样的通行规则。

上面从信息论的引导,已经说的很清楚。品牌APP是区分和概括信息,这是站在大角度上说。但品牌APP最终是指向消费者的,那么站在消费者角度,品牌APP又是怎么回事呢?

品牌APP对于消费者来说,就是为了降低消费者选择成本,这是品牌APP的目的,也是企业关于品牌APP所要思考的问题。因为消费者对于庞杂的产品难于选择,所以需要品牌APP来解决这个问题,消费者为了自己选择方便,往往会首先看品牌APP,不会去仔细比对几十上百种同类产品信息。产品信息太复杂,内在的原料差别、外在的视觉差别等等。

有几个消费者能说出十个可乐品牌APP、十个果汁品牌APP、十个能量饮料品牌APP呢?品牌APP已经是信息的集合物,同一个品类的品牌APP尚且如此,更合况对于产品。

所以,品牌APP对于消费者来说,就是为了降低消费者选择成本,帮助他们更好的选择。这是品牌APP的目的。

06

到此,我们说了品牌APP的起源和存在缘由,说了其本质,还说了其目的,那么应该对品牌APP这个概念很清楚了。

品牌APP是什么?品牌APP是用来区分和概括信息的,本质上是一个符号,目的是为了降低消费者选择成本。

 

看了很多大咖权威对品牌APP的解读,各有各的角度。有的说品牌APP是一种博弈机制,是消费者对于企业的监察;有的说品牌APP是商品价值和服务价值的综合体现;有的说品牌APP是企业与消费者之间的承诺。

而本文归纳的品牌APP定义是综合各家之言后,添加了自己总结的,从信息论的角度,解读品牌APP出现及存在缘由。

当前的营销人很多都停留在品牌APP是一个名称的阶段,各种花式给品牌APP命名,设计logo。从参考样本上模仿取名和logo。但是很多人其实根本不知道自己在做什么。

当前社会,信息越来越多,而我认为品牌APP就是解决信息的一种手段,也是解决社会问题的一个方法。前段时间看到有人写唱衰品牌APP的文章,说品牌APP会衰落,但是却没有说清楚为什么。只是从自己的观察到的品牌APP没落,就唱衰品牌APP实在无理无据。

部分品牌APP表现出来的衰落是必然,那是因为经营不好,被别的替代物给挤垮了。这是一种竞争关系,而不是品牌APP的整体趋势。

所以我认为,品牌APP的出现是必然,越是信息复杂的社会越需要品牌APP。当前社会和未来社会,品牌APP也将大有作为。


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