活动运营推广,如何利用H5做刷屏爆款?

活动运营推广,如何利用H5做刷屏爆款?

H5已经成为一种常见的活动运营推广内容形态。

H5已经从“炫技”回归到内容本身,H5更多会是靠内容打动人,而不是靠花式交互和技术。

H5作为一种内容形态,信息承载力强,创作者们摸清H5玩法后,再进行选题策划,才有更多创造爆款的机会。

1、四种常见的内容形态

如果以制作难度和包含关系为尺度,可以把微信中传播的常见内容形态归纳为四类:(1)文字内容 (2)条漫等图片内容 (3)音视频内容 (4)H5内容。

这四个难度梯级是根据制作工期和需要参与的岗位人数排序的,H5这种富媒体内容形态可以将前三种内容形态全部囊括其中。

所以,H5是目前目前市面上难度制作最高的内容形态,需要策划、设计、动效、前端、测试等多个岗位组成团队配合。

信息的价值与信息密度有关,信息密度越大,用户对内容越有好感,接受程度越高。这一点来看,H5也是最容易被用户接受的内容形态。

2、H5常见选题

一个H5能否成为爆款,很大程度是由选题决定的。选题框定受众,如果一开始的方向就已经错了,后面再多的努力也白费。

在判断一个选题能否成为爆款时,要以数据为导向,衡量选题覆盖的人群量级,保证你的选题尽可能与更多受众有关。

一个具备爆款潜质的选题往往可以参考这4点:

(1)节日

节日话题度高、用户参与性强,可以借用户的仪式感售卖情怀。重要的时间节点是H5可以利用的选题之一。

不只是官方节假日,一些深受用户喜爱的自造节日也带有极高的关注度。

比如六一儿童节H5《这是成年人不敢打开的童年》、新年H5《2019新年签》。

(2)热点事件/新闻

热点事件自带流量,全民关注度、讨论度都很高,H5借热点事件可表明观点、参与讨论,加深用户对H5的记忆。

比如《我是隐藏很深的AI》、《10年前的你用的手机》。

(3)热门IP及周年

热门IP本身吸引一定数量的粉丝群体,具备一定程度的社会影响力,超级大IP覆盖的人群量级不亚于任何一个节点或新闻热点。

巧妙的借用IP,能够在H5的关注度和话题度上起到事半功倍的效果,熟悉的事物也容易勾起人们的情怀。

比如《哈利波特20周年》、《测测你是欢乐颂里的谁》。

(4)社交热词/段子

突然火起来的网络热词在社交传播媒介上已经得到验证,是都能赢得大量用户关注的主题。

较高的讨论度也证明它有一定的群众基础,可以覆盖到大量人群。

并且,这些热词在被讨论的过程中,已经由用户衍生出许多有趣、有共鸣的内容,不需要在H5的内容上再做加法。

比如《逃不掉的四字魔咒》。

用户点开你的H5,可能是因为标题,但是留住用户,靠的是有人性的内容,这要求H5在策划上考虑到用户情感。

H5策划的情感交互有4种考量标准:情绪唤起、记忆链接、快感需求、表达需求。

1、情绪唤醒

情绪唤醒也是打动用户,促成用户分享的关键一环。在调动用户情绪前,还要思考用户的情绪都有哪些。

在《疯传》这本书中,作者把人的情绪分为高唤醒情绪和低唤醒情绪

唤醒是生理或心理被唤醒,或是对外界刺激再次产生反应。

高唤醒情绪包括惊奇、快乐、兴奋、愤怒、焦虑。低唤醒情绪包括悲伤、满足

高唤醒情绪有利于分享,低唤醒情绪阻碍分享。在H5策划中,需要注意对高唤醒情绪的调动。

>活动运营推广,如何利用H5做刷屏爆款?

相关文章

manbetxappxz.com